Créer des images pour un gin… ou révéler un univers.
Avec Le Parfumeur, la maison Vedrenne ne signe pas un simple spiritueux, mais une œuvre inspirée de la haute parfumerie française. Un gin pensé comme un parfum, construit en notes de tête, de cœur et de fond. Une véritable pyramide olfactive où genièvre, mandarine, rose ou cacao dialoguent avec précision.
Notre mission : traduire cette richesse invisible… en images en tant que photographe culinaire.
LE BRIEF : Traduire l’invisible
Comment montrer un goût ? Comment photographier un parfum ?
Nous avons répondu à cette création de contenu unique et originale. Le défi posé par la marque était clair : faire ressentir avant même de goûter.
Valoriser un produit premium en installant un univers différenciant et créer une cohérence entre flacon, discours et visuels et s’éloigner des codes classiques du gin
Autrement dit : ne pas faire “une belle photo de bouteille” Mais raconter une expérience, valoriser une marque haut de gamme.
NOTRE APPROCHE : Le produit d’abord. Toujours.
Avant même d’allumer une lumière, nous avons goûté. Analysé. Décomposé. Parce qu’ici, tout part du produit.
Ce gin est construit comme un parfum avec des notes fraîches : genièvre, mandarine, des notes épicées : gingembre, amande et des notes sensuelles : rose, cacao, cannelle
Chaque image devait traduire une facette. Pas une série. Une collection d’émotions.
LA DIRECTION ARTISTIQUE : Trois univers. Trois respirations.
- L’univers parfum / cosmétique. Ici, le gin devient fragrance.
Minimaliste, élégant et presque silencieux, références à la haute parfumerie avec ses lumières douces et diffuses ainsi que son travail sur la matière et le détail.
- L’univers feutré. On entre dans les notes de fond.
Chaleur, profondeur et intensité aux couleurs sombres et enveloppantes avec des jeux d’ombres et de la sensualité assumée
- L’univers frais et vibrant. Les notes de tête prennent vie.
Énergie, lumière et explosion. grâce aux teintes vives et contrastées, à la mise en avant des agrumes et botaniques et la sensation de fraîcheur immédiate.
LE RÔLE CLÉ DE LA CRÉATION : Écouter. Puis proposer.
Ce projet porte une signature forte : celle de Matthieu.
Sa force ? Ne pas simplement répondre au brief. Mais l’écouter… Le comprendre… Puis l’emmener ailleurs.
Il traduit les arômes, propose des univers différenciants et garde une cohérence globale sur la série. Une direction artistique pensée comme une composition.
LE RÉSULTAT : Une série cohérente, incarnée, différenciante
Les visuels réalisés (aujourd’hui visibles sur le site de la marque) traduisent une montée en gamme immédiate, une identité forte et reconnaissable et une capacité à raconter sans surjouer
Chaque image existe seule. Mais ensemble, elles racontent une histoire.
CE QUE ÇA CHANGE POUR LA MARQUE (et c’est là que tout se joue)
Une meilleure perception premium et une différenciation sur un marché saturé. Des contenus puissants pour le digital et les supports commerciaux et une cohérence entre produit, discours et image.
En clair : on ne montre plus un gin. On installe une signature.
NOTRE CONVICTION : Une image ne montre pas. Elle révèle.
Dans l’univers des spiritueux comme ailleurs, les marques qui performent ne sont pas celles qui montrent le produit. Mais celles qui racontent ce qu’il fait ressentir. Et ça… Ça ne se photographie pas au hasard.
